At købe linkbuilding kan lyde som en enkel genvej til mere synlighed i søgemaskinerne. Men betegnelsen dækker over forskellige ydelser. Du kan betale nogen for at finde relevante udgivere og kontakte dem, eller du kan betale for selve publiceringen af en artikel med et link. Forskellen påvirker din bestilling og den måde, henvisningen skal markeres på. Få derfor leverandøren til at beskrive, hvad du betaler for, før du bestiller.

Hvad betyder køb af linkbuilding egentlig?

Et link er en klikbar henvisning fra én side til en anden. Når en ekstern hjemmeside henviser til din hjemmeside, kaldes det et indgående link. Linkbuilding er arbejdet med at skaffe sådanne henvisninger. Det sker blandt andet gennem nyttigt indhold og kontakt til relevante redaktioner. Betalt annoncering er en anden mulighed. Ordet beskriver altså en aktivitet, mens den konkrete ydelse skal fremgå af leverandørens tilbud.

En leverandør kan tage betaling for arbejdstiden uden at betale udgiveren for et link. Her beslutter udgiveren selv, om materialet skal omtales. Ved en købt placering betaler du derimod for publicering på aftalte vilkår. Bed leverandøren forklare, hvilken model tilbuddet bygger på. Spørg også, om leverandøren selv ejer de foreslåede sider, og hvem der bestemmer over indholdet. Få også navnet på den kontaktperson, du skal henvende dig til, hvis en henvisning senere forsvinder.

Er betalte links tilladt efter søgemaskinernes regler?

Et betalt link kan bruges som annoncering eller sponsorering. Det skal have en teknisk markering, der fortæller søgemaskinen om forholdet. Til betalte placeringer anbefaler søgemaskinerne attributten rel="sponsored", mens rel="nofollow" også accepteres. Attributten ligger i sidens kode og er normalt ikke synlig for læseren. Bed leverandøren oplyse skriftligt, hvilken markering udgiveren bruger. Et svar om, at linket virker, fortæller ikke, hvordan det er markeret.

Links, der primært oprettes for at manipulere søgerangeringer, regnes som linkspam. Køb og salg af links med det formål hører til denne kategori. En sælger bør derfor ikke præsentere en umarkeret, betalt henvisning som en risikofri vej til højere placeringer. Der er forskel på at få besøgende gennem en annonce og at få bedre placeringer i søgeresultaterne stillet i udsigt. Taler tilbuddet kun om stærke links eller garanteret synlighed, så bed leverandøren præcisere, hvilke placeringer og hvilket arbejde betalingen dækker.

Hvilken side skal læseren lande på?

Vælg destinationen på din egen hjemmeside, før du vælger en udgiver. Forsiden er ikke automatisk den rette. Henvisningen bør føre til det indhold, læseren forventer ud fra teksten omkring linket. Lover teksten en forklaring, skal destinationssiden give den uden først at sende læseren gennem en produktmenu. Kontrollér også, at siden fungerer på mobil, og at kontaktoplysningerne er opdaterede.

En cykelbutik kan eksempelvis have en vejledning til at finde den rigtige slangestørrelse. En artikel om lapning kan henvise direkte til vejledningen, fordi læseren skal finde en slange, der passer til dækket. Et link til butikkens forside ville kræve en ekstra søgning. Beskriv på samme måde din egen destinationsside med én sætning, der fortæller, hvilket konkret spørgsmål den besvarer. Send beskrivelsen til leverandøren, så vedkommende kan finde relevante artikler og udgivere.

Hvordan vurderer du en mulig linkkilde?

Hvis du vurderer linkbuilding sider, bør du starte med den konkrete artikel eller underside, hvor henvisningen skal stå. En samlet score for et domæne fortæller ikke, om netop den side passer til dit emne. Læs teksten og undersøg afsenderen. Se derefter på, hvordan udgiveren bruger andre eksterne links. Vurdér, om artiklen giver læseren en reel anledning til at besøge din side, i stedet for alene at støtte dig til en måling fra et analyseværktøj.

• Henvender siden sig til læsere, som kan bruge dit indhold?
• Har teksten et tydeligt emne og en identificerbar afsender?
• Passer henvisningen ind i den passage, hvor den skal placeres?
• Kan du se, hvordan udgiveren adskiller annoncer fra øvrigt indhold?

Bed om eksempler på publicerede artikler, før du accepterer en placering. Se efter, om overskriften svarer til indholdet, og om links peger på relevante destinationer. En side fyldt med indbyrdes uvedkommende artikler giver anledning til andre spørgsmål end et fagmedie med en afgrænset læserskare. Bed leverandøren forklare, hvilke læsere hos den foreslåede udgiver der har brug for indholdet på din destinationsside.

Hvad afhænger prisen på linkbuilding af?

Prisen afhænger blandt andet af, om du køber research og kontaktarbejde eller en aftalt publicering. Tekstproduktion er nogle gange inkluderet og står andre gange som en særskilt post. En faglig artikel, der kræver interview og redigering, er en anden opgave end at indsætte en henvisning i eksisterende indhold. Få arbejdet opdelt i tilbuddet med pris og ansvarlig for hver del. Køb af links og vurdering af omkostninger er centrale emner på https://køblinkbuilding.dk/.

Undersøg også, hvad der sker ved afvisninger. Betaler du for leverandørens tid, selv om ingen udgiver ønsker materialet? Eller udløses betalingen først ved publicering? Begge modeller kræver tydelige betingelser. Aftal, om du må godkende tekst og placering inden udgivelse, og hvordan rettelser håndteres.

Spørg særskilt til en eventuel minimumsperiode for publiceringen. En formulering som permanent link siger ikke, hvad leverandøren gør, hvis udgiveren lukker siden eller ændrer artiklen efter betalingen. Få skrevet ind i aftalen, om leverandøren i de tilfælde tilbyder en erstatningsplacering eller tilbagebetaling.

Reklamemarkering og linktekst har forskellige opgaver

Den tekniske markering af et betalt link erstatter ikke en synlig reklamemarkering. Forbrugerombudsmanden kræver, at læseren kan identificere reklamen fra begyndelsen, før vedkommende vælger at læse videre. Ord som reklame eller annonce kan bruges, når de står tydeligt. Formuleringer som i samarbejde med er ikke tilstrækkelige. Få udgiveren til at beskrive reklamemarkeringens ordlyd og placering, inden du bestiller teksten.

Linkteksten er de ord, læseren klikker på. Den bør være forholdsvis kort og beskrive destinationen med en formulering, der passer til sammenhængen. Et produktnavn eller en præcis beskrivelse af indholdet kan være relevant. Undgå at kræve, at udgiveren gentager en bestemt søgefrase mekanisk i alle artikler. Send hellere en beskrivelse af destinationen og et forslag til ordlyd. Aftal derefter, hvem der godkender den endelige tekst, og om du får den færdige artikel til gennemsyn inden publicering.

Følg leverancen uden at forveksle aktivitet med resultat

Når udgiveren har publiceret artiklen, skal du kontrollere leverancen. Åbn artiklen, og klik på henvisningen for at se, om den fører til den aftalte side. Kontrollér derefter reklamemarkeringen. Leverandøren bør kunne dokumentere den tekniske linkmarkering, hvis du ikke selv læser sidens kode. Gem oplysninger om udgivelsesdato og aftalte betingelser sammen med fakturaen for opgaven.

Derefter kan du følge, om henvisningen sender besøgende til din hjemmeside, og hvad de foretager sig der. Dit analyseværktøj kan eksempelvis registrere henvendelser fra den trafik, hvis målingen er sat korrekt op. Ændringer i søgerangeringer kan ikke uden videre tilskrives et enkelt link, fordi flere forhold påvirker synligheden samtidig. Bed derfor om rapportering, der adskiller udført arbejde fra observerede resultater. Skriv også ind i aftalen, hvem der undersøger en manglende placering, og hvordan leverandøren håndterer et link, der senere bliver fjernet.